广告创意理论
基本解释
简解
广告创意理论的词语属性
拼音guǎng gào chuàng yì lǐ lùn
拼音字母guang gao chuang yi li lun
拼音首字母ggcyll
广告创意理论的百科含义
进入70年代，随着竞争的加剧，产品同质化现象日益严重。在一个媒体过度、传播过度、产品过度的时代，消费者真正可以接收到的信息却越来越少。 这样的背景下，1972年，两位年轻的广告人，艾尔·里斯(Al Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)在《工业行销》杂志上，提出了广告定位理论 (Positioning)。后来他们出版了《广告攻心战略-----品牌定位》，系统介绍了广告定位理论。
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